波士顿咨询公司(BCG)的研究人员发现,美国的中产阶层消费者越来越倾向于趋优消费,即他们愿意,甚至渴望以高价格购买具有高品质的,能够更好的满足技术、功能以及情感方面需求的产品和服务。实际上,BCG的大中华区董事总经理Jim Hemerling发现,这种趋优消费的现象不仅限于美国,它出现在欧洲,亚洲,或者说世界各地。同样,在中国广泛的消费领域里也出现了趋优消费的现象。并且,这种现象将随着我国居民收入、消费支出的双重增加,中等收入群体的不断壮大和美国消费文化影响的加深而逐渐盛行并变得更加普遍。因此,对趋优消费现象进行探索性的研究并初步建立趋优消费的理论体系,通过对中美两国的比较研究分析未来我国趋优消费的态势,无论在理论上还是实践层面都有较重要的意义。本文综合运用了文献研究、定量分析、比较分析等多种研究方法,首先界定了趋优消费的概念并对趋优消费的情感需求做了二元模式的分析,接着运用定量分析和文献研究的方法对中美两国趋优消费产生的背景以及现状做了比较研究,最后在前面研究的基础上得出我国未来趋优消费的变化趋势以及应对思路的启示。