随着我国经济社会的不断发展,人们对生活品质的追求水平日益提高,大多数人对纯天然植物、纯天然产品的喜爱程度逐步增加。玫瑰在食用、医用、外用等领域具有价值高、品质好等广泛用途,种植玫瑰不仅可以大大改善生态环境,增加植被覆盖率,净化空气,防止水土流失,而且对于促进区域经济、社会和生态协调发展具有十分重要的作用。苦水玫瑰作为我国的四大玫瑰品系之一,在甘肃省兰州市永登县已有二百多年的栽植历史。苦水玫瑰是永登县的特色支柱产业、富民产业,也是当地种植农户的主要经济来源。近年来,为促进苦水玫瑰产业健康发展,形成集规模化、产业化、标准化、品牌化一体的现代农业体系,兰州市及永登县各级政府部门通过推行标准化生产技术、建设标准化示范园区、完善市场营销体系、强化品牌宣传推介力度、狠抓质量安全监管等措施,苦水玫瑰产业及相关产业得以迅速融合发展,在推动永登县农业产业结构调整、促进农村经济健康快速发展和全面建设小康等方面起到了重要的作用,取得了诸多可喜的成果。但是受到新形势下共同面对的诸多综合因素的影响,玫瑰产业在发展的同时也还面临着资金支持和科技创新等方面的投入不足、品牌建设相对滞后、市场营销体系乏力等困难和问题。这些问题主要归咎于永登县苦水玫瑰产业仍是传统的生产方式,造成各类生产要素投入产出率与现代农业产业化的要求与标准不相符合。因此,本文紧紧围绕国家一带一路发展战略,依托甘肃省深入推进农业供给侧结构性改革,加快培育农村农业发展新动能的大背景,结合永登县苦水玫瑰产业发展的实际情况,探析新形势下永登县苦水玫瑰产业如何深入加快发展的问题,对今后壮大永登县农村经济实力及加快贫困地区人口摆脱贫困具有重要的现实意义。文章以永登县苦水玫瑰产业为研究对象,在全面分析苦水玫瑰发展现状和存在问题的基础上,重点应用SWOT-PEST分析方法探析苦水玫瑰产业升级内外部环境条件,得出了玫瑰产业持续转型升级的战略参考与路径选择。最后,结合上述分析提出关于永登县玫瑰产业升级转型发展的思路及对策,从建立健全完善的规划布局、进一步加快建立完整的产业链条体系和不断加强政策保障三个大的方面出发,通过创建有特色、有地方优势的生产基地、开发创建连片深加工园区、打造休闲养身的农家生态园、打造和创建地区信息化电商平台、积极开展玫瑰文化主题宣传活动、建设整套产业链社会带动工程、加快有机绿色纯天然农业生产体系、大力发展生态旅游、加快推进科研体系建设、提高质量标准以及增加多渠道资金投入和政府有效政策落地生根等渠道,跟紧当今社会进步的步伐,以生产集中规模化、品牌创建新颖化、营销途径多样化的发展理念,走“打造现代基地产业、培育龙头企业带动、知名品牌引领”道路,发挥地方与省内外互联互通、合作共赢的优势,举众人之力,打造永登县玫瑰产业强有力的竞争格局。