网络传播的兴起,给传统的新闻舆论调控理论提出了新的课题。舆论调控学的研究急需要扩展到网络领域中来,以指导网络传播舆论调控的实践。本文尝试对网络传播的舆论调控的基本问题进行界定,对网络传播舆论调控的难点进行系统分析,并提出较为全面的应对策略。 本文首先对网络传播的舆论调控中的一些基本问题进行了阐述,包括网络传播的内涵和特点,网络舆论的基本原理,以及网络传播中自由与控制的把握问题、国际社会和国内的已有的调控措施等。 在第二部分,本文对网络传播舆论调控的难点进行了全面梳理,包括制定网络传播政策法规的困境、社会控制手段的失灵、商业化运作模式带来的调控困难及技术上的难度等。 第三部分,本文针对难点提出了相应的应对策略。这些策略包括:扶植并控制传统媒体背景的网站、组建大型综合性网站以实施重点调控、立足“开”和“导”加强政策和法律调控、强化社会控制、加强技术手段控制等。