2010年南非世界杯，是新华社继北京奥运会和《新华社2008-2015年工作设想》提出后，经历的一次大型国际赛事体育报道。新华社是否在本次报道中顺利践行“工作设想”，呈现出哪些特色，又该如何改进体育新闻报道，这些问题及其研究对于新华社能否成功实现战略转型，完成把新华社建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社的目标，至关重要。本研究希望能为新华社体育新闻报道的优化和业务改革提供参考和建议。本研究以新华社2010年南非世界杯体育新闻文字报道为主要研究对象，紧紧围绕新华社体育新闻中文文字报道特色、特色成因及优化建议进行深入理性的分析与探究。本研究借鉴体育学、新闻学、传播学、史学、心理学等学科知识和方法，运用内容分析、比较分析、个案分析和访谈分析展开多维度的动态研究，分析并总结出新华社体育新闻中文文字报道特色，并对其特色成因进一步探究，最后提出个人建议。本研究结论为：一、依据《新华社2008-2015年工作设想》制定的“新华社南非世界杯报道设想”得到实现并完成了预定报道任务与目标。二、新华社在2010年南非世界杯体育新闻文字报道中保持并延续了传统特色，并能依据“工作设想”要求呈现出部分新特色。三、形成新华社体育新闻中文文字报道特色的成因是多方面的，它受到内外部、综合等多种因素影响所致。根据以上结论，本研究提出了优化新华社体育新闻中文文字报道的六点建议：遵从传播受众、创新思维观念、丰富新闻品类、精炼传播主体、扩宽联合渠道、优化传播内容。