学界对广告的研讨，通常以三类关系作为切入点：一、企业与广告的关系，研究此类关系时最重要的因素是经济环境；二、社会与广告的关系，研究此类关系时最重要的因素是政治环境、文化背景和心理反应；三、媒介与广告的关系，研究此类关系时最重要的因素是媒介发展。 本文以媒介与广告的关系作为切入点，采用历史的研究方法，通过辩证、综合的分析确立研究的基本论点，即“媒介发展对广告业的演进具有深刻意义”，并在论点的基础之上，通过对当前数字媒介环境高速发展的宏观审视和微观分析，借助于市场学、广告学、媒介经济学的理论与方法，逐步论证中国广告业在产业生态、产业构成、经营制度、业务操作以及监督管理等方面的数字化进程，并最终形成了“操作数字化，代理单向化，管理立体化，经营全球化”的实践方案。