航天工业旅游作为旅游业和航天工业融合产生的旅游新形式,一经推出,就在国外收获了大批“粉丝”。在中国它还算是新兴事物,但是受到的社会关注度却逐年增加,发展前景可谓广阔。本文在产业融合的视角下,针对国内外工业旅游的研究状况和发展情况进行综述,立足北京航天工业旅游市场实际,分析北京航天工业旅游开发现状,提出北京航天工业旅游的开发对策,进而为政府部门和航天工业企业在发展工业旅游方面提供理论基础和决策选择。具体而言,全文共分为七个部分来进行论述:第一部分引言。对本文的研究背景、研究目的与意义进行了论述,对国内外工业旅游的发展实践及研究现状进行分析,以对国内外工业旅游、航天工业旅游的研究水平和发展现状有一个总体的认识,从而理顺了论文的研究思路、方法及技术线路。第二部分是航天工业旅游的基础理论综述。出于研究需要,对工业旅游、工业遗产旅游、航天工业、航天工业旅游等概念进行阐述,确定了本文的理论基础:旅游系统理论、旅游体验理论、可持续发展理论。第三部分是北京航天工业旅游现状及问题。本章第一节,主要介绍了北京航天工业旅游的资源现状及开发现状,首先对北京航天工业旅游资源现状进行分析,研究发现北京地区拥有全国最多的航天企业,国家级的航天实验室、创新中心等机构也较多,并且拥有入选国家工业遗产名单的航天工业遗产。丰富的航天工业资源可开发形式多样的旅游产品,目前北京航天企业分布主要集中在海淀、丰台两个区,如此集中的优势为后续开发航天工业旅游线路奠定基础;接下来对北京航天工业旅游开发现状进行分析,发现目前北京航天工业旅游开发程度相对落后:已开发的航天工业旅游景区寥寥无几、旅游产品单一、旅游宣传力度不够、参与旅游资源开发的航天企业较少等问题暴露无遗。第二节是北京航天工业旅游客源市场调查及分析。在旅游市场竞争激烈的当下,掌握客源市场,了解客源市场的特点和分析游客的旅游规律,做好客源市场开发,是航天企业开发工业旅游成败的关键。本章结合问卷调查结果对客源市场的性别结构、年龄分布、收入水平、职业构成、文化层次、籍贯特点等六个方面的人口学特征进行了统计分析,从市场认知度、信息推广、出游动机、出游次数、出游方式、期待的旅游产品、纪念品购买意愿、消费能力、关心的景区服务、出行的交通工具等十个方面对北京航天工业旅游的客源市场进行了详细的分析。第三节在北京航天工业旅游现状、客源市场调查及分析的基础上,进一步分析深层次原因并总结出北京航天工业旅游存在的问题为:缺乏统筹规划、缺乏行业标准、缺乏资金支持、缺乏开发经验、缺乏品牌意识、缺乏专业人才。第四部分是北京航天工业旅游开发SWOT分析。运用SWOT态势分析方法对北京航天工业旅游开发存在的优势、劣势、机遇和威胁做了全面分析。北京作为首都,在开发航天工业旅游上具有得天独厚的优势,同时作为我国航天发源地,航天历史悠久、交通便利、旅游环境成熟、接待能力强、可互补的旅游资源丰富;当然瑕瑜互见,北京航天工业旅游也存在企业重视程度不够、开发模式单一、航天企业生产与旅游开发存在矛盾、配套设施及服务有待完善、资源和遗产保护意识淡薄的劣势;拥有政府重视、企业支持、我国航天工业飞速发展、北京冬奥会、城市环境改善带来的机遇;也面临着内外行业带来的威胁。北京进一步发展航天工业旅游应该采取发扬内部优势、改善内部劣势、抓住外部机会、规避外部风险的战略,以促进航天工业旅游的快速发展。第五部分是北京航天工业旅游开发设计与对策。本章结合北京航天工业旅游发展现状和对北京航天工业旅游的SWOT分析,以及客源市场调查结果,总结出北京开发航天工业旅游需要遵循的三个原则,并从宏观和实现资源综合利用的角度分析了开发航天工业旅游的三种模式。根据北京的实际情况对北京航天工业旅游的开发进行详细的设计,主要从形象、旅游产品开发、营销推广手段等三方面进行设计;其中旅游产品的设计包括航天工业体验、航天员体验、航天工业遗产体验、航天特色商品体验、航天食宿体验、航天夏令营体验等六大类旅游产品,来满足不同游客的需求;在宣传推广方面,为增强宣传效果,选择了当下传播速度快、范围广、影响大的宣传方式,如门户网站、微信、电视媒体、旅游平台等。最后结合前面几章的分析,并针对前面提出的北京航天工业旅游在资源开发、管理和服务、宣传推广方面等方面的问题,提出相应的六项对策:首先编制总体规划,使北京发展航天工业旅游有了发展方向和目标;其次制定行业标准,让航天企业在开发工业旅游时有标准可依;然后建立扶持基金,为航天企业开发工业旅游消除后顾之忧;第四是协作开发旅游产品,为航天企业开发工业旅游提供多种模式;第五是打造航天工业旅游品牌,体现航天工业旅游的特色,深化航天工业旅游品牌在公众心目中的形象定位,令其成为中国航天特色旅游发展的新名片,成为在竞争激烈的旅游市场中树立的新旗帜;第六是加大人才培养力度,为北京航天工业旅游的发展做好人才储备工作。第六部分是总结与展望。进行全文总结,梳理不足之处,以期待进一步的研究工作。