近年来,随着人们对环境保护的日益重视,可持续发展理念逐步渗透到经济生活和日常消费当中。然而,部分企业利用消费者缺乏理性的绿色环保消费理念,实施虚假的绿色环境营销行为即漂绿营销行为,侵害了消费者和其他经营者的合法利益。当前我国漂绿现象泛滥,对市场经济的正常竞争秩序和绿色环保产业的健康发展造成了严重的破坏。因此,我们需要尽早重视这一问题,并通过法律手段规制企业的漂绿营销行为。本文采用价值分析法、比较分析法、案例分析法、经济分析法等,通过对漂绿营销行为及现有法律法规的规制现状和缺陷的分析,提出对应的完善建议。本文除引言和结论部分之外,共分成四个章节:第一章为漂绿营销行为的概述。文章首先针对漂绿营销行为的概念予以界定并分析其行为的具体特征;其次分析了漂绿营销行为具体表现形式的各种判断标准,并对漂绿营销行为的演化趋势进行归纳;再次,通过结合相关理论基础和漂绿营销行为的现实表现从多角度对其危害性做进一步剖析;最后,鉴于法律性质对于分析规制漂绿营销行为的重要性,本文结合反不正当竞争法理论对漂绿营销行为的法律性质进行界定。第二章为我国漂绿营销行为的发展现状及法律规制。文章首先就漂绿行为在我国的发展现状进行分析。此外,鉴于漂绿营销行为所具有的社会公共性,应主要由经济法辅以其他法律部门对其进行规制。本文分别分析了规制漂绿营销行为的市场准入法律制度和市场秩序法律制度,为后文提出完善建议奠定基础。第三章为漂绿营销行为法律规制的域外经验。文章通过分析国外规制漂绿营销行为的法律、司法实践、政府监管和社会监督四个方面,提炼出相关借鉴意义,以期推动我国在规制漂绿营销行为法律方面的完善工作。第四章为完善我国漂绿营销行为法律规制的建议。文章结合前述域外分析的借鉴意义以及我国现有法律在规制漂绿营销行为方面所存在的缺陷,提出了制定我国的绿色营销指南、完善绿色产品市场准入法律制度、拓宽绿色产品市场秩序法律制度的规制范畴、完善企业绿色营销信息的强制性披露机制和完善政府、社会中介组织的双重监督机制等建议。