杨家埠木版年画作为2006年被列入中国首批国家级非物质文化遗产目录的传统手工技艺,虽备受国家关注,但随着当代经济的飞速发展,木版年画无论是在传承、生产、市场等方面都与现代人们的需求脱节。怎样设计开发能够适应现代生活消费的年画产品,并让年轻群体在消费过程中产生购买行为以促进对非遗文化的认同是我们亟待解决的问题。在全球文创大发展的背景下,近年来我国文创生产实现了数据共享、速效反应、精准营销,打破了传统文创产业高成本、低产出的困境。本文以木版年画为研究对象,旨在通过木版年画符号学释义来探讨年画的当代价值和文化内涵。从“国潮”文化这个新的角度出发,研究杨家埠木版年画及其应用,对传统工艺自身还是“国潮”文化的发展都具有重要意义。首先,论文通过文献研究法、田野调查法,对木版年画和“国潮”的研究现状进行梳理,使大众更直观地了解杨家埠木版年画的历史沿革,艺术特色和制作过程。运用符号学释义对木版年画图案进行了解读,从年画的当代价值中分析出年画目前面临的困境,从而得出木版年画元素创造性转化设计的可行性;其次,在了解“国潮”的成因后,通过案例分析法从文化主题、形式风格、设计语言和品牌营销四个部分探讨目前“国潮”系列文创产品成功需要具备的风格,以文创产品为传递媒介来帮助木版年画进行文化重塑,体现现代消费者求新、求奇和求趣的视觉审美与心理审美的需求,帮助大众更直观、深入地了解木版年画文化。最后,对市面上现有的杨家埠木版年画文创产品进行调查分析,采用问卷调查的方式把握消费者对年画文创产品的认知和购买需求等。总结出木版年画现有文创产品开发慢的问题,为“国潮”年画文创产品的创新进行铺垫,得出木版年画文创的设计策略。希望能满足人们的情感诉求和审美需求,让人们对杨家埠木版年画的图案美和形式美有深刻的认识,为非遗文化、民间传统艺术、民俗保护和手工艺可持续发展作出贡献。