随着互联网的不断发展,我们已经进入了网络经济时代。以互联网为依托进行商业化交易变得越来越普遍,这种兴起的新型交易模式,日益深刻地影响和改变着人们的日常生活习惯,引领新的消费潮流,开辟了新的消费空间。它不仅改变了我们以往产品的生产方式、流通方式和消费方式,同时也催生出了一种新的产品类别——数字产品。信息经济学的研究表明,在市场经济活动中,交易双方彼此存在信息不对称,可能会导致“逆向选择”的出现,进而降低市场效率。在网络经济时代,数字产品市场和传统市场一样,也会存在信息不对称现象,最终导致“逆向选择”的出现。解决这一问题的有效手段之一是通过“信号”传递,建立能够保障市场信息透明的机制。简单的说,就是通过披露一定的市场信息,提高市场效率。但是,“信息悖论”理论的出现打破了原有的“信息传递”方法,认为产品的信息并不是披露的越多越好,一旦消费者了解产品的相关真实信息后,他们当中可能就会有一部分人不愿意购买了。因此,如何合理地利用“信息”来提高企业管理的主动性变得至关重要。本文将以此作为研究背景,分析网络经济时代数字产品市场信息不对称问题,研究信息不对称度对市场效率的影响,这对企业充分利用“信息”,提高管理的主动性有非常重要的现实意义。本文通过阅读和分析国内外现有的相关文献资料,发现目前有关信息不对称理论的研究多集中于现象层面,采用定性研究方法,讨论信息不对称问题产生原因、导致的后果以及解决办法等。本文采用定量分析和定性分析相结合的研究方法,以付费阅读模式在线小说作为研究对象,对数字产品交易过程中的信息不对称问题进行深入探索与研究,分析了数字产品信息不对称度对市场效率的影响。首先,从信息产品、数字化产品、数字产品三个相关概念出发,界定了数字产品的概念、种类和特点,着重分析了数字产品不同于其它产品的特征。其次,根据信息经济学有关研究,对信息不对称的产生原因以及可能导致的后果进行的阐述；再次,对数字产品的信息不对称问题产生的原因及可能导致的后果进行了详细地说明,对利用“信号传递”方法改善信息不对称问题进行了深入探讨,最后以本文的研究对象收费模式在线小说为例,论述了这种数字产品市场同样存在信息不对称问题；最后,运用实证分析方法,将信息不对称这一现象问题进行量化处理,以付费阅读模式在线小说这一数字产品作为研究对象,以购买量(收费章节浏览量)作为被解释变量,信息不对称度为解释变量,同时引入其他的控制变量,建立模型,定量地分析了数字产品信息不对称对市场效率的影响。因此,本论文对数字产品信息不对称问题的研究有助于完善数字产品相关研究,丰富和发展网络经济、信息经济学理论体系,对企业调节信息不对称度、主动控制信息不对称、探索信息不对称度对消费者购买行为的影响等方面,提供科学的指导方法,充分发挥“信息”在企业的经营管理过程中的作用。