《经济观察报》创刊于2001年，经过十三年的发展，十三年市场的洗礼，《经济观察报》逐渐形成鲜明的特点，特别是在对于市场的把握和品牌的运作上，成为我国具有代表性的财经类周报。本文主要就品牌经营的策略这一命题对《经济观察报》进行研究，试从四大部分来探讨其意义与实践：第一部分是《经济观察报》的概要，包括创刊背景、办报理念、受众定位和运作模式，从四个方面对《经济观察报》进行宏观把控，作为本文的现实依据；第二部分剖析《经济观察报》品牌经营策略，从《经济观察报》采编体系和经营体系两大方面来论述，共包括七个策略；在第三部分，对于《经济观察报》品牌经营现状做以反思，重点考虑了“原有的市场定位是否可以扩张”和“面对新媒体的挑战，《经济观察报》如何适应市场而生存”两个大问题，另外，还提出相应的对策，应做好《经济观察报》新媒体所有产品的推广，把媒介融合这一步走扎实，使《经济观察报》形成品牌系统，适应时代而生；最后，不仅对《经济观察报》做了全面的剖析，明确了现状和可以努力的方向，使《经济观察报》顺利度过媒介融合时期，越办越好，还指出对财经类报纸乃至全媒体的昭示意义，希望作为世界第二大经济大国的中国，有着坚强成熟的财经类媒体乃至全媒体。