随着互联网信息技术对营销渠道的渗透，网络购物成为消费者重要的购物方式。越来越多的人开始关注消费者在网络购物与传统购物下，品牌选择行为是否存在差别，这些差别会对营销带来什么样的影响。为了识别和理解这些差别，构建了网络消费者品牌选择模型，以挖掘影响网络消费者品牌选择的关键因素并预测其选择各品牌的概率。　　本文以手机品牌选择作为实证研究对象。首先采用文献阅读法参考国内外学者的研究成果，归纳影响网络消费者品牌选择的三类因素，并结合网络消费者对手机品牌的关注情况，构建网络消费者品牌选择模糊LOGIT模型；然后通过设计问卷获取相关数据，并使用这些数据对所构建的模型进行实证分析。实证分析结果显示：网络环境因素对品牌选择的影响都是显著的，而品牌属性因素、人口统计特征因素则是部分显著；各主成分因子在模型中都具有显著影响，其影响能力由强到弱依次为：质量综合因子、价格综合因子、群体效应综合因子、外观综合因子。最后，针对实证分析结果，对网络营销企业提出了若干管理建议，以期吸引更多的消费者进行网上购物，进而提高网络交易水平。