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长期以来,我国创新型产品遭遇到它自身的市场悖论——中国消费者对中国的创新型产品普遍缺失信任,对国产品牌存在有“原信任认知上的排斥性偏好”。尽管相对于国际一线品牌,中国创新型产品创新度还有待加强,但从产品的营销链(作为与产品生产链相对的市场实现环节)看,中国的创新型产品的市场实现缺乏最基本的信任建构。这种营销信任缺失主要表现在:作为营销链终端(市场终端、中间商客户、企业内部客户)的信任缺失。这些不同环节的信任缺失造成了中国企业在本土营销上的“信任综合症”。其根源在于:一方面,是我国消费者在传统认知上对