奥林匹克运动会是人类进步史上一个伟大的社会现象和文化珍宝，其发展背景与所处的社会文化环境难以分开。现代奥运会又在特定时期、特定阶段以现代科学技术为依托，发展到了一个新的高度和深度。奥运会标语贯穿整个奥运赛事的始终，从申奥成功到开幕式，再到各项体育赛事举行以及闭幕式，成为奥运会不可或缺的一部分。奥运会标语经历了漫长的发展过程，有着自身的文化内涵，同时也丰富了奥林匹克文化。　　本文采用文献资料法对收集的资料进行系统整理，为论文写作提供基础素材支持；通过内容和逻辑分析方法对奥运会标语的发展历程进行概述，对历届奥运会体育标语、口号进行归纳梳理分析，对其传达的理念进行深入解读。采用个案研究法，以中国承办的夏季奥运会、残奥会、青年奥运会以及即将承办的冬奥会的标语为研究重点，阐明奥运会标语的深层涵义。　　首先，简要概述奥运会标语的发展历程。奥运会的发展史可以追溯至古希腊奥林匹克运动会，发展至今已有一千多年，但奥运标语的发展是分阶段的，并不是每届奥运会都会确定本届主题标语或口号。最初的奥运标语形态出现在古奥林匹克运动会，自现代奥运会举办后也零散出现在某届奥运会上，但是直到1984年洛杉矶奥运会后才逐渐走向成熟，成为各届奥运会的“名片”。　　其次，具体概括奥运会标语的特征和其所发挥的现实功能及体现的价值理念。通过对不同时期的奥运会标语进行归纳，总结其具有内容时效性、动员效果鼓动性、表现形式多样性等三大基本特征。结合当时特定社会背景下所提出的奥运会标语，阐明了体育标语具备政治导向、经济协同、社会教化三大现实功能。同时，奥运会体育标语在丰富体育文化的内涵，注重人文价值的回归和促进人文精神的发展方面扮演重要角色。　　最后，以中国承办奥运会的申办口号和主题口号为例，从其提出的背景、倡导的价值理念、发挥的社会效应等方面着手，进行细致梳理和深入分析。与此同时，在对2022年北京冬奥会申办口号进行解读的基础上，在北京冬奥会主题口号的内容选择上提出了几点思考。