伴随着移动互联网的快速发展与社交应用的广泛普及,我国迎来了“移动社交时代”。短视频作为一种视觉信息传播方式进入了人们的社交生活之中,给大众提供了一种新型的社交形式。短视频的移动化、社交化、碎片化等特点契合了当下社会文化的表达诉求,作为一种新的社交媒介深受大众的青睐,同时也给市场发展创造了更多的发展机会,成为继网络直播行业之后的又一行业新宠。短视频的发展优势吸引了营销市场,并在现阶段取得了较好的成绩,越来越多的企业开始重视短视频营销,各企业都在为各自的发展努力寻找新出路和追寻适合自己的营销模式。因此,短视频营销如何在当今移动社交时代的发展下顺势而上,打破传统的营销方式,构建适应当前市场环境的营销模式,成为了当前竞争激烈的短视频行业营销环境中值得思考的问题。本文围绕移动社交时代短视频营销模式中的发展条件、具体表现和问题对策展开研究,采用案例分析和数据分析的研究方法对当今时代短视频营销案例进行深入分析。首先通过对短视频营销的内在条件和外在条件两方面指出其发展的现实性,为短视频营销模式奠定了基础传播条件,发现了其营销模式的可行性。其次,通过对市场上出现的营销模式进行研究,分别是通过基于短视频内容传播的营销模式和基于短视频内容呈现方式的营销模式分析,从中整理出了一些营销模式的方法与规律。研究发现,在移动社交时代短视频的营销模式在带来利益的也存在一些相应的问题,一方面,个人和企业在看到短视频营销盈利的同时也应该注意到其不足之处。另一方面,短视频营销模式的玩法随着时代的发展不断创新丰富,不单单需要重视短视频营销内容方面的产出,还需要做好把关工作,结合不同的受众需求,精准定位,找到适合的营销模式,实现更好的商业变现。笔者希望通过此文的梳理研究,对短视频营销行业的良性发展提供一定程度上的参考借鉴作用,以期为短视频市场营销的商业变现提供一些可行的思路,在不断的研究和思考中推动我国短视频市场内容生态的健康发展。