我国期货行业发展进入瓶颈期,期货公司竞争已趋于白热化,整体面临利润下滑的局面。传统的营销模式已不能满足市场变化,期货公司亟需开拓一种新的营销模式来应对期货业的寒冬。对期货公司互联网营销模式问题进行研究,探索与市场各方需求相匹配的期货公司互联网营销的创新模式,对期货公司持续经营及整个期货行业稳定发展有着重要的意义。本文通过文献和实例分析,并结合营销学的有关理论,分析了期货公司的经营现状并指出了传统营销模式存在的问题,论证了期货公司运用互联网营销的必要性。文中还借鉴了其它金融企业的互联网营销模式的经验,结合期货公司的产品和客户的特殊性进一步提炼出适合我国期货公司互联网营销的创新模式。文章围绕期货公司互联网产品营销、互联网信息技术、互联网在线服务、金融行业合作四大方向提出了期货公司互联网营销平台搭建的具体实践改革模式。在互联网产品营销方面,期货公司应搭建交易信息、行情信息、研究报告、账户分析、资管产品信息多功能于一体的互联网营销平台,有效地提升客户的盈利能力。在互联网信息技术方面,期货公司应开发独立的系统交易软件,形成技术营销优势,满足个性化需求。在互联网在线服务方面,期货公司应把完整的客户柜台手续同步到网上营销平台。在金融合作方面,期货公司应与其它企业在客户资源共享、资金运作合作、客户信用库共享、产品互补等方面达成合作。充分利用互联网营销模式缩减期货公司运营成本、提高工作效率、提升客户体验,形成品牌效应。此外本文除了提出互联网营销平台系统的具体模式外还补充了其中可能出现的风险和合规方面的问题。