随着社会经济的发展和广大民众消费观念的转变及消费能力的提升,休闲食品已经深受广大的消费者的喜爱。“休闲食品”属于快速消费品的其中一类,是人们闲暇、娱乐时间吃的食品。现如今,国内外消费者对于休闲食品的需求已在数量和品质上不断增长,人们不再仅仅满足于吃饱饭,而更加注重“吃”得是否休闲和健康。在这种观念的转变下,休闲食品行业得到了充分的发展。近几年来,中国休闲食品市场每年的需求量呈几何式增长,已达到四千亿元人民币。不仅国内休闲食品品牌发展趋势良好,进口品牌食品也大量涌入中国休闲食品市场。众所周知,中国休闲食品市场中比较活跃的是日本、韩国的零食,而俄罗斯休闲食品与其相比市场占有率比较小,属于小众食品。由于两国商业文化的差异、营销理念的不同使俄罗斯休闲食品打入中国市场有一定难度。不过,随着“一带一路”倡议的推进,两国贸易畅通,民心相通,中国的食品市场已经对俄罗斯企业敞开大门,俄罗斯也在积极开发中国休闲食品市场。俄罗斯KDV食品公司在俄罗斯家喻户晓,有一定的影响力,但是在中国休闲食品市场中不被广泛认知。因此,本文针对KDV休闲食品公司在中国营销策略为主要研究对象,在对KDV食品公司和消费者市场调查的基础上结合4P理论,深入分析该公司休闲食品产品销售市场的状况,经调查了解该公司营销存在着市场营销观念落后,品牌在中国的知名度低,价格单一等问题,据此提出KDV公司在中国市场营销优化策略,即及时调整食品生产结构;灵活的定价策略;确定适合俄罗斯食品行业的分销渠道,重新确定人员推销策略,改善渠道管理模式;对食品的促销方案进行合理化设计或创新,提高广告的利用率,以此提高KDV品牌在中国的知名度低公司休闲食品在中国市场销售份额和扩大品牌影响力。