网上书店营销是图书网络营销的主要形式。随着电子商务的飞速发展,网上书店的发展迅速,已经成为图书消费者主要的购买渠道。对网上书店来说,图书销售是主要的业务,然而目前网上书店的营销存在着一些不足和问题,有必要对网上书店营销问题进行研究分析,提出相应的营销策略。随着移动互联网、物联网、云计算等诸多新技术的发展,使得数据呈爆炸式的增长,大数据已经成为信息技术领域新的革新技术。大数据时代,数据已经成为企业的核心资产,蕴藏着巨大的商业价值,对企业的发展有着深远影响。对于网上书店营销来说,大数据技术可以解决目前存在的不足和问题,对网上书店制定营销策略有着巨大作用。论文以4R营销理论和大数据为理论基础,通过对网上书店营销从4R理论的角度对其现状和存在的问题进行分析研究,运用大数据解决问题,提出相应的营销策略。该策略运用大数据技术,主要从关联、反应、关系、回报四个方面展开研究,逐一分析其营销策略,并且对营销策略的实施和运用大数据应注意的问题进行了研究分析。论文的研究对网上书店解决现有的营销问题,达到网上书店的营销目的,提高企业自身的发展和竞争实力,实现盈利目标有一定的指导意义。