2015年12月28日,扬州报业集团“扬州发布”客户端正式上线,这是扬州报业集团的第一款也是唯一一款新媒体客户端,“扬州发布”客户端是新形势下地市级报业传媒集团在近几年遇到纸媒寒冬下推出的新媒体客户端,是扬州报业集团媒体在融合转型路上的一次重要尝试。上线三年多,下载量达150万,激活注册用户过140万。扬州发布作为扬州报业传媒集团推动全媒体策略转型的先行者,顺应新时代媒体的发展趋势,积极构建报业集团新媒体矩阵,通过一系列市场化举措,取得了一定的成绩,但也有一些地方媒体普遍拥有的共性问题,诸如宣传纪律、体制问题等,对全国范围的地市级报业全媒体之路具有极大的示范和借鉴作用。本文主要分析基于媒体融合基础上,扬州报业集团先锋队扬州发布如何做好媒体营销,主要以扬州发布新媒体客户端为样本,重点分析转型后的新平台如何通过营销策略更好地进行营销,在地方新媒体群体中如何站稳脚跟。在转型过程中,扬州发布客户端需要一只手夯实釆编主业,擦亮自身“招牌”;另一只手借助公信力,以整合营销的模式,赚取品牌红利,反哺集团。绪论章节的基本内容为综合国内及国外的研究情况研究这篇文章的研究背景及意义。第二部分为分析营销策略理论,包括目前营销策略常用的分析工具。第三章主要是扬州发布客户端现状的分析,包括发展概况、问题分析等,主要是提出问题“是什么”。第四章主要针对扬州发布客户端营销策略设计及效果,回答了“怎么样”的问题。第五章则偏重于结论与总结,也就是本论文的总体回顾和归纳。