以旅游业为主导的历史街区的发展模式,是目前历史街区的保护与发展中的主要手段,特别是在当前中国旅游业蓬勃发展的环境下,历史街区作为文化旅游的重要目的地之一,在文化传播与产业发展等方面发挥着巨大的作用,因此,国家将旅游业发展规划提升到战略层面。在此背景下,山东省旅游发展委员会通过积极的尝试推出人文与旅游相结合的“好客山东”旅游品牌,并通过较为完善的推广营销手段,将山东省营造成全国领先的旅游大省,但随着人们物质文化需求的提升,游客不在满足于以往走马观花式的旅游方式,并对旅游提出更高的体验要求,文化产业与旅游产业深度结合的旅游模式成为当前旅游业转型的迫切需求。山东省旅游发展委员会根据市场需求及时调整旅游资源的开发模式,于2017年在“好客山东”旅游品牌之下推出了以文化旅游为主的十大旅游目的地品牌,标志着山东省文旅结合走向新的阶段。本文以“齐国故都”旅游目的地中反应齐商文化的周村大街历史街区为例,探究历史街区的文旅资源再开发问题,周村大街是历史悠久的古商业街,自唐代庙会文化兴起,至明清时期已发展成为北方商业的重镇,在战争与变革年代虽遭遇破坏但仍保全了部分重点的街道,目前周村大街历史街区在经历一系列的保护与发展后已成为重要的旅游景区。在文旅结合的视角下,周村大街如何通过合适的手段将其背后优秀的民俗文化与深厚的产业文化进行表达,并与旅游产业内部相结合是当前旅游转型所面临的重要问题,本文利用“SMCR”文化传播模型的相关理论,对模型进行在文旅结合视角下的转译,形成以历史街区为信息的传播模型,并将模型中的各元素与现状调研的信息进行结合与对比,从而找到历史街区文化传播通道中所存在的问题,并通过案例分析的方式进行更深的调研评价,最终在此基础上提出周村大街的文旅提升策略,从而为山东地区文旅资源的再开发提供理论与实践上的参考。