互联网已经融入到社会的各个方面,逐步演变成整个社会的变革。新媒体正是在这个时候应运而生,在这个背景下,企业与客户交流的方式发生了改变,其显著特征成了即时性、有效性。S公司所处的环保行业是新兴的朝阳行业,在国家政策利好的情况下,环保行业呈现出新的发展机遇。在这样的市场环境下,竞争变得日趋激烈,品牌成为企业最持久的资产,越来越多的企业开始重视对品牌的经营与管理。传统大众媒体传播环境下,单向性是品牌传播的主要特点,客户接受的是单向灌输,没有表达的渠道,也缺乏表达的欲望。然而,随着以互联网为代表的新媒体的出现,企业可利用的发声渠道和资源越来越丰富,与此同时,客户的角色也发生了巨大的转变,他们不再单纯是信息的接受者也担任了信息传播者的双重角色。本文以S环保公司油烟净化设备品牌营销策略研究为例,通过内外部环境分析,调研S环保公司新媒体品牌营销现状,发现公司新媒体品牌营销存在投入不足、缺乏全局规划、内容建设缺乏深度、活动营销品质有限、客户互动不足、品牌个性欠缺等问题。采用调查问卷的方式,进一步梳理这些问题,并分析其内在关联。基于此,笔者在新媒体营销理论、品牌传播理论、整合营销传播理论等的指导下,结合S环保公司的行业特点,借鉴优秀企业的新媒体营销策略,从认知、平台、内容、活动、客户、形象六个方面提出了针对性的新媒体品牌营销策略及措施。在此框架下,提出了新媒体创新小组用人机制模型,新媒体品牌营销账号矩阵模型,新媒体品牌营销活动钟摆原理,KOL传播原理,为策略执行提供理论支持。最后,我对本文的内容和结论进行总结,同时指出了本文研究的不足之处和改进的方法。