随着移动互联网的迅速发展,即时通讯应用日益普及。以微信为代表的即时通讯应用已经成为人们进行信息传播的重要工具。当前微信平台上的信息传播存在多种形式,每种形式下的传播内容、传播特点和用户使用行为等都存在一定的差异。鉴于此,本文拟对三种微信信息传播模式的要素、模型、结构、功能、特点进行研究,对比分析三种模式之间的差异以及每种模式存在的问题并提出优化策略,以期能够更好地服务于用户信息交流,加速社会信息生态化流转。本文依据传统信息传播模式和网络信息传播模式的基本理论构建微信即时聊天、朋友圈和公众平台三种情境下的信息传播模式。在分析模式要素的基础上构建模式模型,并对每种模式的结构和主体行为进行解析,总结了模式的功能和特点：即时聊天信息传播模式实现了人际间的即时沟通,具有传播时效性强、传播方式多样化和传播实效性强的特点；朋友圈信息传播模式实现了个体的自我表露和信息分享,信息传播过程具有隐私保护性强、传播链条易断和传播内容多元化和娱乐化的特点；公众平台信息传播模式中关注机制、推送机制、分享机制和互动机制共同作用,信息传播过程呈现出传播定向性强、传播私密性强和传播平台闭合性强的特点。本文通过问卷调查,分析当前微信用户使用行为数据,从用户使用偏好、传播内容、传播主体互动和用户体验满意度四个维度对三种模式进行横向比较,阐述当前三种模式存在的问题并提出优化策略：即时聊天模式中存在传播内容不易保存和模式功能封闭的问题,提出借助云技术实现内容合理备份和提升功能互补实现多项功能并行的优化策略；在朋友圈传播模式中信息二次传播受限制和营销性信息内容泛滥,因此需要增加用户权限扩大传播范围和优化屏蔽方式实现内容的净化；公众平台传播模式中关注机制下用户获取需求未得到满足,反馈机制下的用户积极性不高和推送机制下的信息泛滥,提出提供公众号“商店”对用户关注行为进行支持,优化反馈方式,提升主体互动效果和加强自律、他律和监管,提高信息质量三项优化策略。