当今时代,互联网席卷生活的每一个角落,社会化媒体更是成为大众生活中最重要的信息来源和社交平台。微博是目前国内拥有最多活跃用户、影响力最大的社会化媒体之一,因其强大的流量汇聚能力成为热点爆发地和网民集聚地,也因此吸引了大量企业的入驻,逐渐成为企业竞相角逐的营销场域。杜蕾斯官方微博被视为企业微博运维的成功范本,自成立后,已创造了多次传播热点,粉丝数呈几何态势增长,保持着活跃的粉丝互动,成为其他企业微博参考和学习的对象。本研究选取了杜蕾斯官方微博的部分微博内容作为分析样本,导入企业形象识别系统和媒体显著性理论,建立起相关的类目框架,借助SPSS软件,总结其传播内容在企业形象识别和媒体显著性方面的特征,并分析内容特征对互动效果的影响,探析具有何种特征的微博内容更容易激发粉丝的互动意愿,进而总结出影响微博互动效果的因素,以及如何策划微博内容能获得更佳互动效果。为企业微博内容策划和运维提供借鉴和建议,使企业的微博营销更加有的放矢。