文化研究学派认为,媒介是意识形态的话语场。大众传播活动本身就是文化生产与意识形态再发现的过程。它启发我们提出这样的问题:媒介产品是如何反映意识形态的?媒介产品反映意识形态的策略有哪些?意识形态又是怎样嵌入媒介产品的呢?……恰好,2008年北京奥运会为我们提供了一次深度审视这些问题的机会。本文就以中央电视台旗舰栏目《新闻联播》的奥运报道为例,通过对其进行内容分析,全面解读了此间《新闻联播》的报道特点,并从文化研究的角度出发,进一步分析了《新闻联播》奥运报道背后的意识形态处理策略,进而进一步解读奥运报道与国家意识形态之间的关系。首先,论文对研究现状和研究方法等做了基本的介绍,然后对大众媒介与国家意识形态关系的理论进行了历史追溯,从经典马克思主义意识形态理论追溯到阿尔都塞的意识形态国家机器理论,然后再追溯到英国文化研究学派的代表性意识形态理论,从而确定了文化研究的取向,同时,也为后面结论的得出提供了一定的理论支持。其次,文章重点对《新闻联播》的奥运报道进行了科学的内容分析,让人们对此间的奥运报道有一个全面的认识,然后探讨出了《新闻联播》奥运报道的三个意识形态运作策略:“媒介是意识形态的话语场”、“赞同的生产”、“主体镜像复制与召唤”。文章最后总结了《新闻联播》奥运报道意识形态运作策略的经验和缺失。《新闻联播》在奥运期间表现出的一些创新值得肯定,但是由于它是国家宣传机器系统中最具代表性的节目,从诞生之日起就打上了政治的烙印,因此,在一些方面就会显得呆板、保守,而这又是在以后的报道中要注意的。