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在社交网络上,一批具有独特个人魅力和互动能力的网络用户不断获得、积累、扩大其网络影响力,受到了社会各界的高度关注和广泛追捧。他们希望快速实现其商业价值变现的同时,企业也在积极寻找合适的网络影响力用户作为社会化广告代言人。选择有影响力的网络用户为企业广告代言人是社会化营销领域中的热点研究问题。本文以社会资本视角,深入探究社交网络用户在社会关系活动圈中获得及积累社会资本的过程,以及社交网络用户获得社会资本能力的度量方法,以探索网络影响力用户的发现方法,并对网络影响力用户进行分类确定相适应的广告投放策略。