伴随我国市场经济改革的不断深化，我国教育行业所处的环境也发生了改变。高等教育面对国外教育行业的竞争，国际知名院校也参与其中，和国内的名校争夺优秀的学生资源。职业教育生源更是受到了民办院校、职业培训机构、国外职业教育等的抢夺，学生更注重职业技能的学习。职业教育行业随高等教育改革的继续深入，将会面临着国内外各个层次、不同类型的高校的竞争，会迎来发展的机遇，并伴随着市场条件下激烈的挑战。　　职业教育设置强调职业技能的培训，在原来高等教育体制下，属于国民职业教育，和高等教育构成了教育的两条主线。以前学校办学招生过多依赖教育部门、政府和企业，招生学生少，学校建设底子薄，结构不合理，高层次的人才少，学生招生培养模式陈旧，在市场竞争中处于不利地位。面对现状这就需要职业学校认清现状，找寻出路，利用现有资源提高实力，谋求发展出路。　　品牌是一所院校学校精神、文化内涵、信誉、整体实力的象征。品牌建设战略也是院校发展的重要战略。职业院校应该树立品牌意识，确定自身品牌建设的差异化，加强品牌建设，创建有自身特色的品牌，把品牌建设作为推动职业教育发展和改革的重要手段和途径。　　任何品牌都不能在短时间积累起来，同样职业院校的品牌建设也是长期过程。本文以HNHG职业学院为对象，在分析问题和总结经验的基础上，提出品牌建设的方案:坚持以发展为主线，一手抓基本建设、一手抓内涵建设，实施规模与质量并重的“双轮驱动”战略。通过充分挖掘内在优势，以化工类专业为主要特色专业，坚持以高等职业学历教育为主，走继续教育、国外教育、培训教育等多元化发展的道路;全面提高管理水平、办学质量，创建特色品牌职业院校。并通过对HNHG职业学院品牌建设研究为其他职业院校的品牌建设提供有益思路。