随着互联网领域的竞争日趋激烈,因互联网广告屏蔽行为引发的不正当竞争纠纷越来越多。对该竞争行为的法律关系性质,学界时有提及,主要集中在版权侵害说,第三人干涉债权说和不正当竞争说。综合各种观点,适用《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称“反不正当竞争法”)能够更加有效地规制此类行为。我国法律没有明确规定广告屏蔽行为的性质,司法裁判主要依据反不正当竞争法第二条的一般条款从竞争关系,诚实信用原则和商业道德,商业模式和产生的损害认定此类竞争行为构成不正当竞争,此举引发了学界的争议。新修订的反不正当竞争法增加了互联网条款,但仍未能解决广告屏蔽行为的法律适用问题,因一般条款缺乏明确的适用标准。针对互联网广告屏蔽行为的法律评价倾向于保护经营者利益,对消费者利益和社会公共利益考虑不足。域外在类似的广告屏蔽案件的裁判思路可以为我国司法实践提供一些启示。认定互联网背景下法律未列举的新型竞争行为是否正当,经营者的利益是一方面,也要重视消费者利益,为技术创新创造宽容的竞争环境。在利益衡量方法上可采用比例原则,符合比例原则,尚未达到“显著损害”的竞争行为,不构成不正当竞争。