旅游业在我国早已成为一个重要产业，发展势头十分强劲，旅游收入与旅游人数都保持平稳较快的增长速度。尤其在2013年，单看国内旅游市场，旅游人数达到32.62亿人次，较之上年增长10.3%，旅游收入达26276亿元，同比增长15.7%。这一方面得益于经济的发展，一方面得益于国家政策的扶持。从黄金周的设立到节假日休假制度的不断调整，从“十一”小客车高速免费通行政策到全国多个旅游景点票价下调，国家相继出台的这些规定，都不同程度地促进了旅游业的发展，“假日经济”成为一种新的经济形态。在旅游业良好的发展背景下，古镇游作为一种具有较深文化内涵的旅游活动，得到越来越多人的青睐。这背后有着复杂的原因，不仅因为我国此类旅游资源十分丰富，还因为国家、政府对文化旅游日渐重视，这一点从《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》的出台，以及“中华文化游”旅游主题年的设立便可看出。旅游活动正从最初的浮光掠影、走马观花，逐渐向深度文化游发展。旅游业不是一个孤立的产业，其关联性极强，它在带来旅游经济增长的同时，也促进了交通业、餐饮业、娱乐业等一系列产业的发展，这其中也包括旅游图书行业。出境游，国内游，探险旅游，红色旅游，旅游指南，旅游散文……各种内容、文体的旅游书让人目不暇接，旅游图书市场变得异常繁华，旅游图书出版也经历着从传统资讯类到自助游类再到深度文化游类的发展过程。在此背景下，古镇游图书逐渐出现在人们的视野中，并形成了自己的市场。本研究首先对古镇游的概念加以界定，分析了古镇游图书热销的社会、经济、心理及政策背景，在对当前图书市场上存在的古镇游图书进行分类总结后，探究了该类图书出版的社会及商业价值，同时发现其出版过程中存在的若干问题，例如：跟风出版、内容同质化、品牌概念薄弱、文化深度不够、内容更新滞后、装帧设计过度、商业气息明显、作者资源欠缺、销售渠道不够完善等等，最后就这些问题找出原因，并针对性地提出相关发展建议，以期推动我国古镇游图书市场良性健康发展。古镇游图书受到古镇旅游市场的影响，又会对古镇游市场产生反作用，一本好的古镇游图书，可能会带动更多的潜在旅游者前去游览，了解当地的古老文化，了解其建筑及其民俗的珍贵性，从而保护古镇、传扬民族文化。古镇承载着深厚的文化意义，古镇游图书作为古镇文化的一种载体，其宣传作用更是不可忽视，在旅游图书市场繁荣发展的今天，各出版机构应该认真思考自身承担的社会责任，通过书籍传播知识，发出号召，影响人们的观念，让更多的人在了解悠久历史文化的同时，加入到保护古镇的行列当中。