随着手机市场迅速发展，手机行业的竞争日益激烈，各大品牌使出浑身解数，加强与消费者的沟通，来争夺有限的市场份额。但一方面，消费者也越来越趋于理性，越来越挑剔，对广告信息有了更强的辨别能力；另一方面，媒介资源的丰富化，使得受众不断分化，受众的注意力已经越来越成为一种稀缺资源；最后，媒介价格却是“涨”声一片，令广告主苦不堪言。过高的成本与有限的预算，过量的信息与有限的注意力产生的矛盾，使得置入式广告这样一种手机制造商能够承受的、受众能够接受的而媒体也能够获益的广告模式应运而生。 本文主要在手机品牌传播的大框架内，结合实际案例，对置入式广告进行分析。并对如何完善置入式广告的执行、监测和效果评估等重要环节进行了探讨。另外，由于手机产品也是拥有上亿级用户的信息传播载体，这种特殊性就决定了手机未来的媒介形式中也能占领一席之地，本文也同时对手机媒体的未来发展做了简要分析。 置入式广告是介于媒体和广告之间的边缘事物，具有较强的特殊性和复杂性。希望本文的介绍能给研究置入式广告、娱乐营销或体育营销等课题的同行起起到一定的借鉴意义。