马文化是内蒙古地区标志性文化符号,马文化的精神与内涵凝结于马造型之中,马造型又以物质化的形象集中体现了马文化。丰富的马造型为文创产品的创新设计提供了宝贵资源,进入21世纪,文化创意产业在国家政策的大力扶持下迅速发展,为马文化的传承和创新提供了广阔空间。以内蒙古地区马造型元素进行创新设计,既可以为研究马造型相关文创产品设计提供新思路,又有利于促进马文化的传承和创新。论文以马造型的类型为脉络展开研究,围绕马文化的传承和创新进行讨论,梳理关于内蒙古地区不同时期马造型的相关研究,总结其文化内涵、表现形式及造型特征。通过个案研究法,分析当下市场中相关文创产品的优势及劣势,并运用问卷调查、田野调查等研究方法探析用户需求及文创市场现状。结合文创产品的文化主题、创意转化与市场价值原理(3C共鸣原理),得出马造型创新设计中应遵循的功能性原则、创意性原则及审美性原则。运用新材料、新工艺创造产品的差异性,在增加用户体验感的同时将创新思维融入马造型元素的创新设计中。通过对内蒙古地区马造型的提取与再设计,为文创产品的开发提供可借鉴的思路与方法。