随着信息化时代的到来，网络技术得到了快速发展，传统电视已经远远不能适应受众不断变化而且日益增加的需求，网络电视作为互联网时代的产物应运而生，网络电视结合了电信网、广电网和互联网的优势，作为一种新的传播方式和传播渠道，进入了受众的视野，在改变被动观看电视模式上成为一种新型的革命，网络电视更加人性化的体现了受众观看电视的主动性和自由性，也就受众可以根据需要随时观看，随时停止，这种受众的高度互动性和参与性是传统电视所无法比拟的，给传统电视带来了巨大的冲击和影响，本文主要采用比较研究的方法，就网络电视和传统电视对于受众的收视行为进行研究和分析，通过从受众的收视时间和频率以及时长、收视的地点、收视的直接动因比较、收视的内容、收视的状态、收视的关注度、收视的伴随行为、广告态度等七个方面调查研究，进行比较，得出自己的结论，即网络电视具备自己的优势，容易使用，适合使用，易于展示，适合于认知度较高的个体，带有明显的个人电视色彩，受众行为有极大的自主权，并且有收视伴随行为，网络电视的出现将受众从传统电视中的“大众”分离裂变为各种不同需求、诉求的分众，甚至出现若干人的受众群，本文通过网络电视和传统电视进行全方位、多角度的比较,具体分析网络电视和传统电视的对受众行为的影响,力求论证深刻、透彻。另外,文献分析法的运用也增强了文章论证的说服力。本文第一章的内容为绪论，重点论述了论文研究的背景，包括研究的目的和意义，研究的内容及框架；第二部分对相关研究进行综合论述，包括电视收视行为的研究，受众行为理论，第三部分是对网络电视的研究，即网络电视的发展以及网络电视的兴起、定义、现状以及界定、特点；第四部分是网络电视用户的使用行为调查；第五部分对调查结果进行分析论证，第六部分从五个方面提出了笔者的建议和结论。即一是要加强媒体融合；二是要加强营销创新；三是要加强个性服务；四是要加强渠道推广。