“易养”远程隔代健康管理平台是一款全新的健康管理类手机软件,在大数据挖掘技术支持下,该平台将提供个人健康数据库功能,实现个人的全生命周期健康管理,子女可以通过该平台随时掌握父母的身体健康状态并获得相关疾病的专业诊疗建议,从而实现远程隔代健康管理与情感关怀。不过,虽然“易养”抓住了当前中国社会隔代健康管理的痛点与需求点,但其在推广普及过程中仍存在用户基础薄弱、同质产品繁多、市场竞争激烈等一系列问题。为了解决以上传播难点,本文将重点分析移动医疗行业现状、竞争产品发展趋势以及“易养”目标市场和目标消费者,并根据分析结果与市场现状,为“易养”设计传播推广方案。该方案以文化营销为主线,以代言策略、病毒式营销策略以及微博营销策略为基础,通过拍摄真人短片、撰写段子广告、投放平面广告与软文以及开展系列线上线下活动等手段,达到增加软件下载量、提高软件留存率、提升产品知名度并发展固定用户的目标。