国内艺术品运营是指在中国的艺术品市场中,参与艺术品流通的个人或商业中介机构以艺术品为产品的运营。本文从国内艺术品运营的发展历程入手,通过历史研究法和数据分析法,结合互联网与艺术品产业融合的背景,对近几年我国艺术品市场规模和成交量进行客观分析,以厘清国内艺术品市场内部结构现状,把握我国艺术品市场未来发展的趋势。同时,以传统画廊、拍卖行、艺术品电商企业为主要研究对象,总结“互联网+艺术品产业”模式下国内艺术品企业的运营困境。然后分别从艺术品的特殊性、国内艺术品市场的特殊性以及互联网技术、国内艺术品运营机制、艺术品运营相关人才、宏观经济、政府政策、法律法规等环境因素入手,采用比较研究法,研究艺术品与普通商品的差异以及国内艺术品市场与国外艺术品市场的差异,对国内艺术品企业的运营困境展开详细的原因分析。这篇论文为解决在互联网语境下国内艺术品企业的运营困境问题,主要提出了三点可行的参考对策与建议。1、对于立足于艺术品实体店的传统画廊、拍卖行而言,提出双线零售OAO(Online And Offline)商业模式,即线上和线下双店经营模式,为传统艺术品实体店(画廊和拍卖行)提供新的运营思路和发展方向。2、对于纯艺术品电商企业而言,建议努力构建艺术品电商平台,实行垂直精细化专业运营策略,极致化提升艺术品电商产品的用户体验。3、完善相关法律法规,建立艺术品市场诚信机制等。