本文从哲学、社会学、市场营销学等多学科的角度出发，综合运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、调查访问法、数理统计法等研究方法，对长沙市体育健身娱乐市场的经营环境、经营单位、消费等方面的问题进行了全面的详细研究，研究结果显示： 长沙市体育健身娱乐市场存在的主要问题有：（1）体育健身娱乐市场的经营环境有待进一步改善；（2）体育健身娱乐市场本身发育不成熟；（3）现有消费群体不大；（4）高素质体育经营人才匮乏（5）投融资渠道不畅。 长沙市体育健身娱乐市场需求的发展趋势如下：（1）体育健身娱乐消费行为大众化 ,多样化消费档次的需求；（2）体育健身娱乐消费项目综合性满足的需求；（3）体育健身娱乐市场对特色项目的需求；（4）老年人娱乐体育将受到全社会的普遍重视。 加快长沙市体育健身娱乐市场发展的建议：(1) 更新观念，加强宏观管理；(2) 借鉴经验，制定体育健身娱乐市场的发展战略；(3) 优化资金，加大政府扶持力度；(4) 努力扩大消费群体，积极开发适销对路的消费品；(5) 培养和造就体育健身娱乐市场经营管理专业人才。