自从2000年以来,我国以足疗按摩养生为代表的健康养生行业开始迅速发展,健康养生企业受到了广大消费者的喜爱,这些企业的出现既满足了群众保健养生的需求,同时也促进了我国健康产业的发展与进步。养生行业成为一个朝阳产业,越来越多的人开始投资这个行业。但是随着我国物价水平的逐渐提升,养生会馆的经营成本也在逐渐增加,因此,采取有针对性的市场营销策略,对提升企业的市场竞争力和促进养生行业的发展来说有着十分重要的作用。千年瑶浴作为一个知名的养生品牌之一,当前已经有很多连锁加盟店。在本次课题的研究中,主要以千年瑶浴上饶地区的加盟连锁店作为研究对象,重点分析了其市场营销策略,从而促进其市场竞争力的提升与发展。本文研究的内容主要由六个部分组成:第一部分为绪论。这部分主要分析课题的研究背景,给出了研究的目的以及研究意义,介绍了研究内容和研究方法,通过对论文理论基础的二次思考,确定了本文主要的研究内容和研究方法。第二部分对于课题相关的理论进行了简要的介绍与分析,其中主要包括PEST分析法、波特的五力模型、4P理论以及STP理论。第三部分重点分析了千年瑶浴在市场营销中所处的外部环境,这些外部环境主要包括宏观环境、行业环境、竞争对手分析以及顾客分析。第四部分是对千年瑶浴市场营销的内部环境展开分析,主要从千年瑶浴的市场营销现状以及市场营销存在的问题展开。第五部分为千年瑶浴上饶地区的市场营销策略,包括STP战略以及营销策略建议。最后一部分为本文的研究结论与展望。从本文的研究结果可以看出,本文通过对千年瑶浴上饶地区的营销策略进行分析,提出营销策略改进意见,通过整改,对千年瑶浴上饶地区的经营状况、利润存留、品牌形成等各方面均有所提高,同时对保健行业的中小型店面的经营发展、营销策略制定、提高店面利润等方面有一定的借鉴意义。再者本文是结合企业实际运行的情况进行撰述,所述内容较为客观、真实,这也是对相关营销理论的体系进行补充。