微电影广告是伴随着微电影的盛行的衍生物,由于当代社会的媒体环境朝向碎片化的趋势发展,加上与国家政策有关的“限广令”的颁布以及受众的喜好偏向产生了变化,微电影广告逐渐进入大众的视野,许多广告主也将目光转向微电影广告的制作和商业营销上,但作为一个新兴事物,在学术界对微电影广告的具体概念界定仍没有得到统一,在对新媒体环境下对微电影广告的传播特征的研究也较为少见,为此本文从传播学的视角出发,以当下的新媒体环境为大背景,先对微电影广告的概念进行合理的界定并且和其他形式的广告进行比较分析,提炼出微电影广告的独特之处和进步所在。其次通过大量的微电影广告案例作为分析微电影广告传播特征的基础。即微电影广告的传播内容特征,传播渠道特征以及传播受众特征。通过对这三个方面特征的解析,具体的呈现出微电影广告自身的特点。最后通过成功案例的分析,将微电影广告传播特征所具备的优势应用到微电影广告制作的策略建议上去。为今后微电影广告的长期发展和制作水平的提高具有现实意义。