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新闻媒体品牌策划，这是当前学术界和业界尚未充分讨论的一个研究领域。然而它却有着强劲的应用潜力，必将成为媒体经营管理中不可缺少的一部分。本文运用传播学、新闻学、市场营销学、媒介经营管理学等学科知识，对新闻媒体品牌策划的有关概念、内涵及衡量标准作出了界定，并对新闻媒体品牌策划的意义、应用和应规避的误区提出了自己的看法。 新闻媒体品牌策划无论对媒体的经营管理还是媒体的现实竞争都意义重大，它提供了一个迅速赢得媒介市场、快速成功的战略思路。 认真抓好媒体品牌的策划，是新闻媒体提高两个效益的重要途径。