当今社会,市场经济迅速发展,商品竞争异常激烈。作为商业信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的语体逐渐成为语言学界研究的热点。作为一种有趣的语言现象,双关语也影响了人们生活的方方面面。迄今为止,众多学者对双关语的各方面研究可谓建树颇多。广告双关语则是指采取双关修辞方式的广告语,具有含蓄、新颖的特点,为许多成功的广告文案所采用。近些年来,对广告双关语的研究也颇多,主要集中在语用功能、美学功能和翻译方面,有学者从认知语言学的角度进行研究,例如:用概念整合理论研究广告双关语的生成机制;用图形-背景理论分析成语谐音广告双关语。本研究在此基础上从广告受众的角度,用图形-背景理论深入分析广告双关语识解的一般机制。并基于广告双关语的凸显性,运用最佳新奇假设进一步分析了广告双关语的文本效应。本文采取定性分析的方法,结合图形背景理论对收集到的双关语分成两类,即谐音双关语和语义双关语进行了认知解读。由于广告作为一种专门用途文体,有其特殊的功能和语言特征。该论文运用最佳新奇假设分析了广告双关语的文体效应。