从2005年以来,WEB2.0一直就是互联网研究的热门话题之一。几年来,作为新一代的互联网应用的WEB2.0掀起了互联网的一场2.0革命,并开始跨越IT技术和单纯的传播关系层面,渗透进整个社会生活,在互联网、传播学、社会学、市场营销学等众多领域内刮起了一股2.0风潮,甚至逐渐转向探寻人类社会组织结构的形态和根源。本文以WEB2.0时代的广告传播为研究对象,首先对WEB2.0的概念及相关应用进行了梳理。随后,从传播学的视角分析了WEB2.0时代下的全新的媒介传播环境,包括传者、受者的角色互换和融合;“泛传播”的传播模式;“社区化、圈子化”的受众聚合现象。论文分析归纳了现在WEB2.0时代的主要的几种广告传播营销的运作模式,并指出,人际传播是WEB2.0时代的广告传播最根本的精神内涵。在这一传播过程中,消费者在网络上的聚合性和圈子文化使得WEB2.0时代的消费者成为了广告传播的重要节点,而网络中的意见领袖在这广告传播中也越发地显示出其重要性。在文章的第四章,对WEB2.0时代的广告传播存在的缺陷和未来网络广告的发展趋势做了一番分析。然而,作为一种网络新时代下营销传播模式,WEB2.0时代的广告传播无论运作模式还是理论研究都不够成熟,正因为这样,对于这方面的研究才更具有现实意义,这也是本文的价值所在。