汽车工业历来作为国家的支柱性产业受到每个国家的重视,中国现代汽车工业经过了近二十年的快速发展,已经逐步形成了自主的研发制造体系。目前国内轿车市场自主品牌已经迎来了全面崛起的契机,在微型市场区间内,奇瑞、吉利等自主品牌企业日趋成熟;而在普通型轿车市场区间则有华晨骏捷等自主品牌作为代表;中级轿车市场中,奔腾作为自主品牌中级轿车的典范占据市场领导地位。随着自主品牌的发展壮大,自主品牌汽车企业也纷纷将目光投向了中级轿车市场,纷纷推出了自己的中级车型,以求扩大自己的市场份额。一汽奔腾作为国内首款高起点、高性能的自主品牌中级轿车,自研发之日起就备受汽车业界和消费者的关注。我们相信这款集“安全、操控、舒适”三大性能于一身的新一代商务车的上市,必将为消费者带来更多的选择,同时也会引发中级轿车市场重大的变化。为此本文详细分析了奔腾在中国轿车市场的品牌战略,目的是通过对品牌战略的研究,认清自主品牌轿车在市场竞争中的优势,在此基础上,为我国自主中级轿车品牌的发展提供借鉴。本文通过理论与实践相结合的方式,基于品牌及品牌战略管理的相关理论,在我国中级轿车市场环境分析的背景下,紧密联系一汽奔腾品牌的特点和发展的实际情况,重点从品牌定位、品牌传播、品牌维护等几个方面,对奔腾品牌战略进行研究和分析,以期总结经验再接再厉并为同行提供借鉴。