文化是传播的文化,传播是文化的传播。文化的传播功能是文化首要的和基本的功能,而传播是促进文化变革和创新的活性因素,任何文化都是在传播的过程中生成和发展的。文化由以语言为中心的现代理性景观向以视觉为中心的感性世界的转变,标志着视觉文化时代的到来。视觉体育文化的传播以影像符号为主要表现形式,具有直观、逼真、清晰、迅捷的特征,借由视觉传媒的广泛传播,为人们构造了一幅真实的虚拟景观。体育是人类最古老、最基本的生存方式之一,现代科技的发展、消费社会的形成,以及人们对精神文明要求的不断提高,都成为促进影像体育文化在视觉文化时代传播的动力。影像画面是当代体育文化看的方式,影像传播对体育文化看的方式转变主要体现在体育文化由不可视转变为可视;由审美静观转变为审美震惊;由趋近图像转变为被影像所逼。在全球影像体育文化传播的发展过程中,西方影像体育文化的传播霸权与以中国为代表的东方体育文化的失语状态成鲜明对比,跨国传媒凭借资本全球化与高科技优势所形成的强势传播霸权,导致了以我国为代表的东方民族传统体育文化的边缘化,视觉文化的全球化传播又为各民族文化的积极发展创造了机遇。影像语言的运用能够促进全球跨文化交流与沟通;影像体育文化传播促进了东方民族体育文化的全球化传播。后现代的影像传播对全球体育文化的多元化发展起着积极的推动作用。影像体育文化传播是双刃剑,其传播过程中不可避免的会出现与社会文化环境相适应的视觉困境,如关于影像体育文化传播中的刻板印象、缺乏深度的影像奇观等,其中影像传播者的视觉素养对影像体育文化的传播起着不可避免的影响,而影像体育文化受众的视觉素养也决定其对于影像体育文化的认知与接受。因此,全球化、视觉化的传播语境中必须加强影像体育文化传播主体与受众的视觉素养与教育,尽可能最小程度的减小视觉误区所带来的负面影响。