基于居民感知和期望的乡村旅游影响研究——以镇江市新区为例

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乡村旅游地是国内外常研究的旅游目的地之一。居民是旅游地非常重要的利益相关主体,居民的支持对乡村旅游地的可持续发展具有至关重要的作用。研究结果表明,各个乡村旅游地受到的旅游影响的类型和程度均有不同,通过居民的感知、发展期望、态度和支持度等显现出来,成为实证研究的出发点和目的。同时,由于目的地社区的异质性,不同居民对旅游影响的感知存在差异,总体上居民对旅游影响的正面感知超过负面感知时,目的地社区支持发展乡村旅游。  期望决定居民参与旅游的目标,影响参与者的积极性,居民的期望与居民的感知、对旅游的经济依赖度等指标关系密切。从居民对旅游发展期望的视角来探析乡村旅游的影响和乡村旅游地所处的发展阶段的研究成果还不多。基于此,本文研究的主要内容和结论如下:  (1)围绕旅游地居民经济依赖度、旅游影响感知和发展期望研究的相关理论和结论,本文从主客互动理论框架和社区参与理论中提取出居民参与旅游的经济依赖度指标;从Ap等发展的社会交换理论和Butler提出的旅游地生命周期模型中整理出居民旅游影响感知影响因素;从期望理论中延伸出旅游地居民发展期望影响因素。通过对旅游学、社会学等学科理论观点的有机整合,结合心理学研究中结构方程模型的多元回归(路径)分析方法,为本文的实证研究打下基础。  (2)通过对案例地镇江市新区乡村旅游社区进行实地考察和问卷调查,用因子分析法提取案例地居民的经济依赖度、旅游影响感知和发展期望的主要影响因素,根据相关理论建立影响因素之间关系的假设,构建结构预测模型。  (3)在结果分析中,通过交叉表分析和路径分析解释案例地居民的经济依赖度、各类感知和发展期望受到哪些因素的影响以及影响程度的强弱。总体上案例地居民对当地乡村旅游的经济依赖度较小;居民的经济依赖度与居民对旅游发展的期望相关性很高;案例地居民发展期望的影响因素中居民对环境的关注度影响最大,而总体上居民对个人收益和外部正面影响的感知对发展期望的影响高于其他方面。从旅游地生命周期模型居民感知定量分析的角度可以得知案例地处于旅游地生命周期模型的参与阶段。  研究结论中根据居民发展期望的主要影响因素和案例地所处的参与阶段的主要特征,尝试提出有利于案例地可持续发展的一些建议。
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