论文部分内容阅读
随着假日经济被人们普遍认知和关注,节日营销成为企业年度营销的关键之战。中国传统节日因其众多的节令食品,丰富的文化内涵,深厚的群众消费基础,为企业营销提供了商机,很多企业自然就顺风顺水地利用传统文化中的民俗习惯,抓住消费者的心理诉求和情感需要,运用多种营销方法和手段,进行品牌推广活动,以此来提高品牌知名度,树立良好的企业形象。本文以中国社会传统文化为背景,分析了七大传统节日的文化内涵,着重阐述了企业借助中国传统节日进行营销的历史、现状、特点及常见策略,并对企业借势中国传统节日营销运作中存在的问题提出了