微信是腾讯公司2011年推出的一款手机社交应用软件,它标榜“微信,是一种生活方式”。在5年间用户量迅速突破6个亿,成为最受欢迎的手机应用,也成为企业营销推广最重要的工具。微信朋友圈作为微信最具有革命性意义的应用功能,是微信互动性和社交性的集中体现。自微信朋友圈在2015年1月25日首次上线可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车三则信息流广告,微信朋友圈广告的价值和效应得到放大。随后,微信朋友圈推出原生视频广告,丰富了微信朋友圈广告的形式。微信朋友圈广告很自然的让广告融入生活,成为生活的一部分。微信朋友圈广告传播策略更是个人、企业乃至政府单位关注的重点。本文借助于陈俊良先生的媒体传播策略研究理论框架,综合运用社会学、营销学、传播学相关理论,对微信朋友圈广告的传播策略进行研究。本文从微信朋友圈的特点出发,比较研究了微信朋友圈广告传播的优势、劣势、机会、威胁,然后从微信朋友圈广告产品(服务)的选择策略、广告发布时机选择策略、投放区域选择策略、媒体组合策略等四个方面进行研究,突出微信朋友圈广告在媒体选择时的特性。最后,对微信朋友圈广告发展中的不足进行思考,并提出一些建设性的意见,希望通过对朋友圈广告的传播效果研究来给企业和个人朋友圈营销提供一些借鉴和思考。