网络团购的流行迅速席卷了各大城市，也引起了很多学者的注意，但是更多的研究集中在了这种新的网络购物的模式的发展、弊端或是消费者的团购行为，而以团购网站为研究对象，研究他们的运营机制和如何选择团购项目的因素却没有人涉及。　　本文通过对团购和团购网站的研究来分析团购行为的特点和团购网站的运行机制，提出团购网站如何选择合适的团购项目，影响团购项目选择的因素又有哪些。通过内容分析和案例研究最终得出对团购项目选择影响的具体因素。　　第一章主要是研究的背景及目的，也就是说为什么会研究这个问题，研究的思路和方法，即如何展开研究，运用什么方法进行研究，最后是研究内容和研究框架，说明要研究的具体内容是什么;　　第二章是论文的文献回顾部分，首先通过对文献的回顾总结了团购的概念、发展与特点，然后对团购网站运营的模式及特点进行分析，再次分析消费者个体与群体行为的特点，最后对可能的影响因素进行分析，通过对集团购买、传统电子商务网站和消费者团购行为的分析得出可能的影响因素，提出团购网站选择团购项目影响因素的初始模型;　　第三章则进入论文的具体研究阶段，包括深度访谈和内容分析两大部分，首先对深度访谈的实施过程和获得的资料进行描述，然后通过内容分析法对资料进行编码等工作，得出内容分析的结果对初始模型进行印证;　　第四章则通过案例分析对模型中影响因素的作用进行更深一步的证明，并且通过选择具有代表性的团购网站，对其团购数据进行分析来了解这些影响因素的作用机制，也能更好的对初始模型进行论证和小范围的修正;　　第五章则总结了论文研究的结论，并且指出了该研究在不同领域的贡献，同时指出了研究的局限性，以此来指明未来的研究方向。　　通过研究根据发生作用的时间不同把团购项目选择的影响因素分成了三类，第一类团购前期的影响因素:交易返点、商品特性、商品价格折扣、商家信誉;第二类团购即时影响因素:团购期限、参与团购人数、网页信息;第三类是团购消费的影响因素:隐性消费、消费期限、合作持久性。通过内容分析法证明了这三类因素都会影响团购项目的选择，并且对各个因素的重要性进行了排序，最后通过案例分析也证明了在实际团购时这些因素确实能够影响团购的选择，并且对影响作用的机制和结果都进行了相应的分析。