“男女平等”不仅是当下所提倡的口号,也是维护女性社会地位的重要支撑。相比于传统社会而言,当代女性的社会地位的的确确得到了很大的提升。然而,真正意义上的男女平等在一些社会领域并没有真正实现,而且在走向男女平等的道路上遭遇到很多阻力,这些阻力既有传统意识形态的反扑,也有来自现代媒介传播机制和审美文化的压力。在这种反扑和压力下,现代女性正遭受着污名的煎熬,这种日益涌现的对女性的污名形形色色,层出不穷,既有职业上的污名,也有社会生活中的污名。女性所承受的既有来自传统污名延续的烦恼,也有来自由网络媒体发展衍生出的新生污名的困扰,而这种女性的污名在网络媒体兴起的时代不断延伸,日益扩大,影响的女性人群也越来越多。女性污名现象的长期存在严重阻碍了女性社会地位提升的发展进程,而且“男女平等”不应只是停留在空喊口号上,更应该落实到具体的应对女性污名的行动中。虽然污名这一概念是个舶来品,相关研究也是从国外开始,但目前来看我国在污名领域的相关研究成果却并不少,这些成果多是集中在社会学、心理学等学科领域,在新闻传播学领域的研究也有一些,但相对较少。其中,关于女性污名的研究目前来看并不多。从新闻传播学领域来开展女性污名的研究中,大多是从某一小群体视角入手来,以媒体报道为研究对象,以问卷调查为辅助手段来开展研究。本文在借鉴前人研究成果的基础上,另辟蹊径,结合网络传播的时代背景,借助影响力广泛的网络媒体——百度新闻为研究媒体对象来开展研究,选取了女性群体中具有代表性的三类常见的女性污名化群体作为研究样本,试图以典型个体的研究来推论总体发展的一般性特征,并对女性总体扩大趋势的表现进行了合理性分析。网络传播时代,女性污名的形成是媒介污名、公众污名和自我污名这三种污名共同作用的结果。本文研究侧重于对媒介污名的研究,但另外两种污名也是本次研究需要参考的重要因素。在对女性污名的形成机制分析时,笔者对这两类污名也进行了细致的分析,并就如何去污名化提出了一些合理化建议。