随着互连网的发展与普及，网络广告也随之兴起、发展并不断走向成熟。网络广告是一种“有确定主办方的，付费或不付费的，通过中介渠道，在浏览者和商家之间发生的一种互动方式，是对产品、服务和观念的一种展示和促销”。 目前的网络广告主要有基于搜索引擎的关键字广告、针对特定用户的广告、内容无关的网页广告和基于网页内容的广告等四种形式。近年来，具有精准营销概念的基于网页内容的网络广告以它独有的优势，在为企业带来品牌效益的同时，更是为推行这种广告的公司带来了巨大的经济效益。以Google为例，Google的广告计划Google AdSense for content就是一种基于网页内容的网络广告。据统计，Google的广告网络销售收入大部分来自AdSense的广告商，其在2005第三季度的广告收入就达到6.75亿美元。 本文从理论和实际出发论证了基于网页内容的广告推介的优越性，并提出了一种基于语义的、以实现网页和广告精确匹配为目标的广告推介方法。实现网页与广告关联是基于网页内容的网络广告的核心技术，首先对一个web网页进行主题信息提取，获得网页的主题词；然后再对这些主题词语作同义词扩展、上位词扩展、下位词扩展和相关词扩展，最后从待匹配的广告中选择匹配度最高的广告。