丝绸行业在我国已有五千多年的历史,是古老传统而又充满生机活力的产业。新中国成立以来,我国茧丝绸行业取得了翻天覆地的发展,据统计从1950年至2000年五十年问中国丝绸出口创汇总额达476亿美元[1],中国丝绸业曾被列为2004年度中国典型出口导向型产业,其得天独厚的原料资源优势及产品国际性特征是其他纤维制品无法比拟的。在国际丝绸需求迅猛发展的推动下,使国内许多大中型丝绸企业越来越依赖于生丝出口创汇和原料初级加工型赢利模式,国内的丝绸产业体系和规模随之变的异常庞大和臃肿。伴随着国际丝绸近几年出口形势和格局的突变、我国对外生丝的出口规模发展受限、国际竞争对手实力逐渐壮大…….对我国生丝对外发展上造成了极大压力和障碍。中国丝绸业急需要转型和突围。发展国内丝绸消费市场和培育本土丝绸品牌已成为当务之急。本文通过对国内丝绸行业目前面临出口形势困境进行综合分析,以及国内丝绸市场当前发展形势、本土丝绸品牌创建与发展中存在的误区等情况进行调查分析,提出解决国内丝绸行业振兴与发展的关键路径在于——开拓内销丝绸消费市场,走自主品牌化道路。从设计的角度出发,提出本土丝绸服装“品牌高端化”和“整体性设计”两个概念,并对其进行深入分析和阐述。研究中着重分析了丝绸产业链自身的完整性和不可分割性,以及丝绸产业链中所涉及的各个行业和方面对推动丝绸品牌的发展所起到的重要作用,一方面通过对国内丝绸市场和企业实地考察调研,从本土丝绸品牌的当前发展形势和面临困境进行分析,结合本土丝绸品牌凯喜雅(CATHAYA)与国际品牌爱马仕(HERMES)的丝巾产品全面比较分析,找出国内丝绸品牌与国际品牌之问的差距以及发展国内丝绸高端化品牌的必要性和可行性,给予了本研究理论上支持。另外一方面,针对高端丝绸服装品牌运作中所涉及的各个方面和内容,以设计为出发点,对整体设计概念及涵盖内容进行的细致分类和分析,从品牌定位设计、品牌产品设计、品牌内外形象包装设计、品牌推广设计、品牌营销模式设计五个方面深入分析阐述“整体性设计”概念和内容,并结合笔者参与设计苏豪SOHO丝绸服装品牌部分案例实践进行辅助和说明,进一步将丝绸服装品牌“整体设计”概念明晰化和条理化。立足根源,创建和发展本土高端丝绸服装品牌一直以来都是整个丝绸行业研究和关注的焦点,希望本研究理论的提出能为从事丝绸产品设计和品牌研究的设计者在理论和实践上提供实际支持和帮助。转换陈旧思路,变更落后模式,进而能为本土高端丝绸服装品牌的创立发展以至整个国内茧丝绸行业的振兴起到一定的推动作用,真正实现中国丝绸从“出口大国”向“品牌强国”的转变。