2017年,习近平在新年贺词中提到了"撸起袖子,加油干",一时间这句话被用在了微信表情包中。如果,时间追溯的再久一些,"点赞"、"给力"、"庆丰包子铺"等与政治领导人结缘的热词纷纷被网友使用转载,并在"两微一端"平台上持续发酵,俨然形成了全民娱乐。"习大大"、"彭妈妈"等政治明星热词也成为关注的热点。无疑,简政放权背景下的政府正在转变自己的执政方式和服务职能,以更加亲民、娱乐的姿态出现在大众眼前。而作为党政喉舌的党报也在这样的背景下进行着自我姿态的调整。一方面表现为传播阵地由纸质向"两微一端"的过渡,另一方面则是传播语态由训导式向对话式转变。自党的十八大以来,国家政策层面高度重视党宣工作,习近平总书记曾亲自到新华社、中央电视台、人民日报等中央主流媒体进行调研。其实,从全国宣传思想工作会议到"819"讲话再到"219讲话",新闻舆论战线的宣传工作被寄予厚望。但很长一段时间,党报由于与受众关系的疏离导致受众面窄、盈利低的尴尬局面,它兼具着政治角色和媒介角色双重属性,这种地位的特殊性事关党报在自我转型的机遇期和阵痛期中的成效,表现为党媒姓党的理念贯彻和对其它报刊的辐射作用。因此,党报在引导新闻舆论、做好宣传工作等方面有积极作用。同样的,这也是一个媒介深度融合的时代,报业的寒冬论已被很多学者研究并试图探寻报业的出路,"报纸已死"的论断也频频出现于学界。承担双重角色的党报在这样的双重背景下进行自我改革与变化,首当其冲的即是传播姿态的降低,与民众的平等对话,这种传受主体平等方式的改变带来了新媒体环境中的新风尚,党报也以此为契机,利用线上平台进行自身品牌形象的二次塑造。语态的萌表达是新媒体平台对传播规律的改变,也是媒介在自我改革中的创新之举,由此衍生的数据新闻、微视频、漫画等形式都恰如其分的表现了这种传播姿态的改观,或将成为今后新媒体阵营的传播新形式。