【摘 要】
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篮球运动在我国是广为大众所喜爱的一项运动,在我国有着坚定的群众基础。中国男子篮球职业联赛（CBA）是中国篮协举办的我国最高等级篮球联赛。本文将以国内篮球顶级赛事,CBA联赛为例,对于CBA球迷展开实证调研。本研究旨在了解CBA球迷现场观赛支付意愿及其影响因素现状,确定各因素与CBA球迷现场观赛支付意愿的关系。本研究以CBA球迷作为调查对象,并采用问卷调查法开展调查研究。统计方法采用描述性统计分析对
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篮球运动在我国是广为大众所喜爱的一项运动,在我国有着坚定的群众基础。中国男子篮球职业联赛（CBA）是中国篮协举办的我国最高等级篮球联赛。本文将以国内篮球顶级赛事,CBA联赛为例,对于CBA球迷展开实证调研。本研究旨在了解CBA球迷现场观赛支付意愿及其影响因素现状,确定各因素与CBA球迷现场观赛支付意愿的关系。本研究以CBA球迷作为调查对象,并采用问卷调查法开展调查研究。统计方法采用描述性统计分析对球迷的性别、年龄、教育程度、月收入所从事的行业进行分析。采用独立样本T检验对球迷的性别进行分析。采用单因素方差分析对球迷的收入、球队差异、观赛次数差异进行分析、采用皮尔逊相关分析对主观规范与支付意愿的关系、知觉行为控制对支付意愿的关系、行为态度对支付意愿的关系进行分析。采用多重线性回归分析影响球迷观赛支付意愿的因素。结合文献综述和问卷调查结果的分析,得出以下结果:（1）球迷多以中青年为主,学生占据相当一部分比例,月收入在3000以下的比例也最多。这部分群体有着很强的观赛意愿（2）有着不同观赛次数经历的球迷,影响因素也不同,观赛次数多的球迷受主观规范维度的影响较多。没进行过观赛的球迷,受知觉行为控制维度的影响较多,常常因为资金、交通、精力而影响其去现场观赛,但观赛意向较高。（3）CBA球迷对于前往现场观赛的支付意愿:门票支付意愿为718.82元。其他的交通、住宿纪念品等支付意愿为775元。（4）计划行为理论中的主观规范、知觉行为和行为态度三个维度中行为态度对于支付意愿具有最显著的影响其次是直觉行为控制,主观规范并不会对支付意愿产生显著性影响。研究结论:（1）球迷年龄趋于年轻化,支付意愿较为强烈（2）行为态度是影响CBA球迷现场观赛支付意愿的主要因素。（3）CBA球迷对于前往现场观赛的支付意愿:门票支付意愿为718.82元。其他的交通、住宿纪念品等支付意愿为775元。最后本次研究结合研究结论提出以下建议:（1）树立CBA良好的品牌形象,促使观众树立积极观赛态度（2）提高联赛水平与观赛体验,促使更多的球迷走入现场（3）建立球队文化,加强球迷归属感（4）多增加学生票比例,鼓励学生前往现场观赛（5）强化基础设施建设,减少和消除影响球迷前往现场观赛的消极因素。
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