我国《商标法》保护商标的目的是禁止他人利用商标权人的商誉,防止发生混淆以保护商标权人和相关消费者的利益,保障市场经济秩序的稳定。但是混淆行为却割断了商标同商品或服务之间的联系,导致某些消费者在选择商品或服务时发生认识上错误。随着市场经济活动的日益频繁,各种不同的新型的商标侵权行为开始涌现,极大破坏了社会主义市场经济的秩序稳定。商标权如果因为一种新型侵权行为的出现而没有进行法律的有效规制,那么保护商标权就是一句空话。因此,重视对商标反向混淆理论的研究,就是在进一步完善商标权的保护。本文正是基于此点考虑,在进行大量实证调研的基础上,以“商标反向混淆”为研究对象。通过采用案例分析法和比较分析法对这一问题进行深入分析,意在对该问题的理论内涵、主要类型及认定标准进行客观阐述,全文共有以下三个部分：第一部分为反向混淆理论概述。首先介绍了反向混淆的基本概念及由来,总结归纳出反向混淆的一般特征,并对反向混淆与正向混淆进行比较分析,目的是更好的理解商标反向混淆基本理论以及为其法律规制提供理论基础。第二部分是中国反向混淆商标侵权的两个典型案例：“冰点”商标侵权案”与最新的“周某伦”诉“新百伦贸易(中国)有限公司”商标侵权案,通过对两个案例的介绍、分析,指出当前我国反向混淆规制制度所面临的困境,并对我国商标反向混淆规制制度的完善举措进行了进一步的延伸。第三部分为商标反向混淆的认定。主要是对其构成要件进行深入分析,以此更客观的明确商标反向混淆的认定原则、标准、及法律责任。第四部分为商标反向混淆在我国商标侵权认定中的规定及建议。主要是针对我国当前商标反向混淆在商标侵权方面的现状进行全面阐述,重点是明确此方面存在的问题,而后结合我国当前立法实际情况,提出商标反向混淆理论在我国商标侵权认定中的建议。